发布时间：2024-09-02 信息来源：局办公室摘自回澜听涛公众号
加力“以旧换新”，加速“生活焕新”！
9月2日，青岛市政府新闻办召开新闻发布会，介绍《青岛市加力支持消费品以旧换新实施方案》相关情况。青岛市发展改革委、青岛市商务局、青岛市财政局、青岛市交通运输局相关领导出席发布会并回答记者提问。
在增量与存量并重的时代，广大城乡居民群众的消费需求正向更便捷、更绿色、更智能的方向转变，青岛新一轮政策加码也正顺应了品质化消费的新趋势。尤其是汽车、家电这类市场综合体量大、带动效应强、升级潜力巨大的消费品，成为本次加力以旧换新、重点关照的关键领域。
汽车既是交通工具，也是第三生活空间。为加速“空间换新”，此次个人乘用车报废更新补贴标准直接翻了一番——购买新能源乘用车补贴1万元、购买燃油乘用车补贴7000元，分别提高到2万元和1.5万元；
家电以旧换新，青岛将进一步加大对个人消费者购买8个品类家电产品“真金白银”的补贴：
即日起至12月31日，购买1级及以上能效或水效标准的产品，给予产品最终销售价格20%的补贴；购买2级及以上能效或水效的产品，给予产品最终销售价格15%的补贴。同时，最高补贴标准也由不超过1200元提高至不超过2000元，最高累计可享受16000元补贴。
与此前的补贴标准相比，新一轮政策补贴力度显著加码，是实实在在的“加力”。对于消费者来说，这是一次“薅羊毛”的好机会；而对于青岛这座消费领域的“北方第二城”、全国知名的家电名城来说，其意义远不止让消费者享受优惠。
得益于政策的“提档升级”，本轮加码使得汽车、家电补贴力度大幅提升，为消费市场注入了全新活力。
第二轮青岛家电以旧换新活动自8月31日就已经启动，截至9月1日，青岛投入财政补贴资金3500万，发放8大类家电一二级能效16种票券累计1.75万张。而仅仅两天时间，利群、利客来、苏宁易购、京东mall等多家实体家电零售商家迅速掀起消费热潮：
用户累计领取票券17500张，累计核销3615张，交易金额达2036.91万元；财政补贴资金379.38万元，带动家电销售企业销售额2521万元。
从某种程度上说，供给端持续发力、释放政策红利只是“引导”，以旧换新的成效最终还是要看需求终端的响应。消费者花钱既要看产品贵不贵，同样要看产品好不好。
两天内两千余万的消费，可见青岛加力换新的重点不止于“让利”，还在于“提质”。以旧换新，更像是身处市场一线的企业与消费者的“双向奔赴”。
据奥维云网（avc）数据显示，自7月底，各地家电企业已纷纷启动换新升级。截至8月第1周，海尔智家市场份额占比达21.6%，再夺行业第一。而这份第一背后，是海尔为消费者提供着品类最全的产品、最大的补贴力度和最快的换新速度。
如，针对不同用户的换新诉求，海尔智家拿出了冰箱、洗衣机、空调、热水器等全品类科技爆款参与以旧换新。换言之，换“新”不仅仅是替“旧”，更是供给了以新技术、新功能、新体验为特征的“新质家电”。
海信同样是瞄准由刚需走向改善的消费新变，在以旧换新中更偏向绿色节能、智能新品。
事实上早在2023年，海信即启动了“绿色星球焕新计划”，当年全年全渠道开展以旧换新活动累计30000余场，共计回收91万台旧家电。
今年，海信更是凭借其完整覆盖的黑电、白电和厨电三大家电业务板块，全面满足用户换新的多元化需求。眼下，海信以旧换新渗透率已达20%以上，让消费者“去旧更容易，换新更愿意”。
从政策利好到企业让利，青岛正疏通“去旧”堵点，“换”出新消费。
从消费者角度来说，家电、汽车以旧换新，尤其是本次力度更大的补贴下，用更实惠的价格买到了更好的产品，是向美好生活的更近一步。
但从整个经济循环的角度来看，以旧换新有着更大的意义，尤其是对于制造立市、智造强市的青岛来说，消费对经济发展全链条的拉动作用格外明显。
如今，消费已经成为拉动中国经济增长的主动力，作为消费“北方第二城”的青岛，消费拉动作用更加突出。今年前7个月，青岛限额以上消费品零售额同比增长6.7，其中新能源汽车，智能家用电器和音像器材类，通讯器材类商品零售额分别增长17.3%、36.5%、1.7倍——这也正是以旧换新的重点领域。
据统计，目前青岛汽车保有量超380万辆，电视机、电冰箱等耐用消费品保有量超2300万台，以旧换新的潜力巨大，这是青岛作为消费大市的潜在增长点。
以旧换新撬动出来的经济动力，远不止消费，更通过消费进一步向上传导。从宏观经济角度来看，以旧换新是以需求侧行为改变为起点，推动供给侧的变革，从而形成产品的新的流通方式、交易方式、迭代方式。尤其对于青岛这种工业大市来说，消费撬动出来的生产动能同样贡献着发展拉动力。
青岛是家电名城，拥有海尔、海信、澳柯玛等国内外知名品牌，2023年冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电视等产量占全国总产量的9.6%，家电等再生资源回收体系建设完善。消费是生产的目的、导向和动力。
着眼当下的发展需求，促进消费也不只能靠简单地靠推销产品来活跃市场，更重要的是以提高居民生活质量为目标来加快产品升级。实际上，家电的更新换代本身不会太快，并且正进入一个存量时代，而以旧换新将带来流通、交易、迭代的更新，产生更高层次的消费需求，从而又推动供给侧的结构性改革。
从本次海尔、海信、澳柯玛等企业的产品销售情况来看，在更大力度补贴的牵引下，许多中高端产品开始进入消费者视线，在拓展内需增长空间的同时，生产端也在订单驱动下实现产品升级，助力产业链价值链高端提升，强化产业结构调整升级的驱动力。
由此来看，以旧换新撬动的是供需两侧的全链条动能。
7月19日召开的国务院常务会议提出了“统筹安排超长期特别国债资金，进一步推动大规模设备更新和消费品以旧换新”。
7月31日，全国消费品以旧换新工作推进电视电话会议召开，提出准确把握加力支持消费品以旧换新要求、因地制宜优化完善配套举措等要求，推动消费品以旧换新工作取得更大成效。
青岛本次加码家电、汽车等以旧换新，正是第一时间的政策落地、效果落实。从数据来看，作为消费大市，在高质量发展需要消费引擎全力拉动的背景下，青岛也扛起了大担当。
今年上半年，青岛新注册登记汽车11.78万辆，其中新能源汽车新增4.91万辆，同比增长47.45%。截至今年6月底，青岛新能源汽车保有量达31.05万辆，占汽车总量的8.30%。受益于家电企业在产品技术方面的不断革新，青岛限额以上单位智能家用电器和音像器材零售额也取得了19.8%的增速。
据青岛市财政局8月份发布的数据显示，青岛家电补贴累计核销3.6万台，预计补贴汽车报废和置换更新10738辆。
青岛企业也在拉动消费的浪潮中一马当先。
今年6·18，海尔智家拿下冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等多品类份额第一，尤其是高端产品表现抢眼，卡萨帝品牌增长24%，稳居万元 高端家电赛道no.1。同期，青岛啤酒也在啤酒品类榜单上独占鳌头，在京东、天猫、抖音、快手等平台的店铺销售额榜单上稳居第一。
根据《青岛市培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2023－2025年）》，青岛的目标是到2025年，创建具有青岛特色的标志性新型消费应用场景30个，培育本土新型消费领先企业30家；实物商品网上销售额占社会消费品零售总额比重达到35%；社会消费品零售总额突破7000亿元，消费对经济增长的贡献率达到50％以上。
消费大市青岛，还要释放更大的消费潜力。